Desde hace varios años se han realizado diversos estudios sobre este tema debido a que existía mucha controversia al respecto al ser un tema que no se puede tocar, ver o medir tan fácilmente, por ejemplo, para algunas personas una marca de ropa puede significar lujo, excentricidad, estética, moda, belleza, etc. Sin embargo, para otras esa misma marca representa solo ropa por lo que ambas visiones son correctas, los primeros le otorgarán un valor más alto que el segundo grupo de personas. Existen especialidades dentro del área de la valuación la cual se encarga de ver estos temas intangibles y de dar el mejor valor a las marcas.
La identidad de una empresa es: la marca y está compuesta por: nombres, signos, símbolos y diseños, los cuales ayudan a identificar productos y servicios que crean imágenes y asociaciones únicas en la mente del consumidor, éstos tienen el objetivo de crear valor e identificación a los productos de la marca, los cuales en la mayoría de las ocasiones en el momento de compra influyen en el consumidor al momento de decidir por una marca u otra.
De los activos más importantes de cualquier organización sobre todo en los productos o servicios que llegan directo al consumidor final es la marca; la valuación y la metodología para llevar a cabo esta tarea, se han convertido en una herramienta cada vez más importante para las empresas, ya que las marcas cobran mayor relevancia como activos intangibles dentro de una empresa, incluso en ocasiones superan el valor los activos tangibles que tienen.
Actualmente en México la mayoría de las empresas desconoce el valor de sus marcas y por lo tanto no la incluyen en sus balances financieros, sin embargo, es muy importante agregarlos.
La valuación ofrece grandes ventajas, por ejemplo:
Etc.
Existen diferentes enfoques para valuar una marca, por ejemplo:
Entre otros.
El enfoque a utilizar va a depender de las necesidades de la empresa y de sus propósitos.
La información necesaria para llevar a cabo la valuación es muy variada y de gran contenido, algunos de los requisitos más importantes son:
Por mencionar algunos.
Es importante acudir con un Valuador Profesional Certificado para llevar a cabo esta tarea, utilizando metodologías, enfoques y análisis aprobados a nivel global para determinar el precio más adecuado.
Aquí descubrirás los aspectos generales de los intangibles.
Aquí encontrarás los tipos y factores que influyen en los Activos Intangibles.
Aquí encontrarás las razones para valuar los Intangibles de tu empresa.
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